Chrome veut continuer à tester sa Privacy Sandbox

Vinay Goel, Directeur de Produit, a annoncé sur le blog de Chrome le démarrage prochain d’une nouvelle phase de tests pour la Privacy Sandbox destinée à évaluer «la pertinence des publicités et à proposer de nouvelles mesures.»

Ces tests devraient permettre à Chrome de tester les mises à jours des réglages ainsi que les outils de contrôle de la Privacy Sandbox.

«Les mesures de la Privacy Sandbox ont déjà bénéficié de manière substantielle des retours approfondis des premiers testeurs, et nous avons hâte d’ouvrir de nouveaux tests pour récolter davantage de propositions», explique Vinay Goel dans son post.

Le but de ces tests est en effet de recueillir le maximum de retours de développeurs afin d’engager des discussions avec les organismes de régulation partout dans le monde, «y compris avec l’Autorité des Marchés et de la Concurrence Britannique», souligne le collaborateur de Chrome dans son post.

Ces tests seront donc ouverts à d’autres développeurs qui pourront tester Topics, une composante importante de la Privacy Sandbox qui fournit une solution de ciblage, de reciblage et de mesures publicitaires censée venir remplacer à terme les cookies tiers.

Les développeurs devraient également pouvoir tester FLEDGE, la dernière mise à jour de la Privacy Sandbox, et qui permet de poser les bases de la création de cohortes d’utilisateurs spécifiques à une marque, destinataires d’une publicité ciblée – soit la définition même du retargeting. Une autre des mesures à tester pour les développeurs concernera l’Attribution Reporting API. Contrairement aux cookies tiers, l’API Attribution Reporting fournit des informations sans identifiants intersites, afin de préserver le partitionnement des identités par site. L’ensemble des tests pourra être effectué dans la version Canary de Chrome, précise le post.

«Dès que les choses fonctionneront correctement dans la version beta, nous rendrons les tests d’API disponibles dans la version stable de Chrome pour les étendre à davantage d’utilisateurs de Chrome. Nous réalisons que les développeurs auront besoin de plus de temps pour utiliser les APIs, valider les flux de données et les mesures de performance,», détaille Vinay Goel.

Chrome veut en effet prendre le temps de toiletter son alternative aux cookies tiers en procédant par étape; la firme compte sur les retours d’entreprises lors de phases de test ultérieures pour continuer d’améliorer ses APIs, afin de les proposer ensuite sur Chrome. Les développeurs pourront ensuite y avoir accès afin de fournir les observations et retours exprimés tout au long de leurs scénarios d’utilisation. Ils auront également accès tout au long de ces phases de test à des ressources proposées par Chrome sous forme de mises à jour régulières, d’indications techniques ou de canaux de collaboration.

En parallèle, Chrome prévoit de son côté de tester également les réglages des mises à jours de sa Privacy Sandbox ; le but est de donner plus de visibilité aux futurs utilisateurs quant à l’utilité de ce nouvel outil censé redistribuer les cartes du marché publicitaire en ligne suite à la suppression annoncée des cookies tiers.

La Privacy Sandbox devrait faire ses débuts à la fin de l’année.

Source : communiqué de presse

Source citation : https://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/1508469-topics-que-retenir-de-la-nouvelle-alternative-aux-cookies-proposee-par-google/

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